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理性回歸之后的2012
中國(guó)的家電市場(chǎng)從來(lái)沒(méi)有像2011年這樣迷茫過(guò)、惆悵過(guò)。隨著家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民工程以及家電以舊換新三大拉動(dòng)內(nèi)需政策的退出或?qū)⒅鸩酵顺?，中?guó)家電業(yè)這列在過(guò)去兩年高速行駛的列車(chē)已開(kāi)入慢車(chē)道，在理性回歸后處于平穩(wěn)增長(zhǎng)期。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2011年全年中國(guó)家電市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)12030億元，較201...
關(guān)注政策動(dòng)向 時(shí)刻做好準(zhǔn)備
根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年前三季度的家電行業(yè)數(shù)據(jù)相繼出臺(tái)，還算穩(wěn)定。較比國(guó)際不容樂(lè)觀的大環(huán)境，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)得益于家電下鄉(xiāng)、以舊換新以及節(jié)能補(bǔ)貼能惠民惠商政策的持續(xù)出臺(tái)，得到了較穩(wěn)定的發(fā)展。
順德家電博覽會(huì)各廚衛(wèi)品牌企業(yè)動(dòng)向
激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、低迷的房地產(chǎn)市場(chǎng)，不容樂(lè)觀的家電市場(chǎng)消費(fèi)狀況，對(duì)于家電行業(yè)來(lái)講，2011年市場(chǎng)環(huán)境確實(shí)不夠給力，在這種背景之下，廚衛(wèi)企業(yè)有何動(dòng)向？
站在行業(yè)高度練就品牌
足浴盆市場(chǎng)發(fā)展至今，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有十多年的歷史，經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，從2008年開(kāi)始出現(xiàn)各廠家蜂擁而至的局面，可以說(shuō)已然形成一定的市場(chǎng)雛形。但總體來(lái)講，目前依然處在一個(gè)不成熟的階段，市場(chǎng)呈現(xiàn)出不規(guī)范的現(xiàn)狀。之所以這樣講，是基于對(duì)整個(gè)行業(yè)的觀察和思考。
廚衛(wèi)OEM企業(yè)怎樣把制造優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)？
同樣，對(duì)于眾多的廚衛(wèi)OEM企業(yè)來(lái)說(shuō)，2011年也是一個(gè)帶有“寒意”的年頭，訂單減少，銷(xiāo)量下滑也成為一些中小廚衛(wèi)OEM企業(yè)的常態(tài)，在一些廚衛(wèi)OEM企業(yè)集中的工業(yè)園區(qū)，也會(huì)看到有不少OEM廠家和品牌企業(yè)關(guān)門(mén)的現(xiàn)象。廚衛(wèi)行業(yè)出身于OEM的企業(yè)眾多，其中大部分是以中低端機(jī)型OEM為主業(yè)，并且普遍規(guī)模分...
不妨換種思路舉辦營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)
許多廠家每年都會(huì)召開(kāi)一次營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)（也叫經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)），規(guī)格相當(dāng)夠檔次，經(jīng)銷(xiāo)商人數(shù)幾百人，酒宴排場(chǎng)也很大，常常還安排歌舞雜技，好不熱鬧。接待安排周到，生怕客戶不夠滿意。這些廠家答謝經(jīng)銷(xiāo)商的用意是好的，但如果冷靜下來(lái)回顧開(kāi)會(huì)目的，分析會(huì)議效果，則恐怕并非所有老總都滿意。
從結(jié)構(gòu)調(diào)整到戰(zhàn)略部署 雙喜再塑品牌
從雙喜創(chuàng)品牌至今，由于體制的原因造成一定時(shí)期的市場(chǎng)空缺。甚至出現(xiàn)過(guò)停止經(jīng)營(yíng)的局面，在研發(fā)、生產(chǎn)以及銷(xiāo)售，包括品牌推廣都曾陷入停滯狀態(tài)。
五一促銷(xiāo)的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
“五一”是緊隨春節(jié)之后的唯一一個(gè)銷(xiāo)售小高潮，期間的促銷(xiāo)活動(dòng)向來(lái)是各商家拿出看家本領(lǐng)進(jìn)行比試，對(duì)于假期由原來(lái)的七天變?yōu)楝F(xiàn)在的三天，銷(xiāo)量也因此更加集中，如何把握五一的促銷(xiāo)尺度，不被市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手落下，都是這兩年企業(yè)關(guān)心的一個(gè)問(wèn)題。
五一促銷(xiāo)要量力而行向下看
因?yàn)榫嚯x春節(jié)比較近，而且黃金周取消之后，很多品牌已經(jīng)把五一的促銷(xiāo)從規(guī)模到定位，都進(jìn)行了調(diào)整。這使得五一促銷(xiāo)從以前的以量為主變成了以聲勢(shì)取勝的品牌推廣。
團(tuán)體作戰(zhàn)贏取五一促銷(xiāo)
概括的說(shuō)，五一和國(guó)慶分別是企業(yè)上半年和下半年為市場(chǎng)打的兩劑強(qiáng)心針，是目前家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中必須重視的重要營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
