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家電企業(yè)如何打破電商渠道“低價”模式

最近在讀硅谷創(chuàng)投教父、PayPal創(chuàng)始人彼得•蒂爾(Peter Thiel)的作品《從0到1》,感觸頗深;彼得教父的商業(yè)思想,總體來說,推崇"從0到1",說的也即是"道生一",用前幾年的說法是"開創(chuàng)一片很藍、很藍的大海"——從無到有,企業(yè)善于創(chuàng)造和創(chuàng)新,建立多...

2016-01-19

重新認識移動互聯(lián)網(wǎng)下的全網(wǎng)營銷

對于中小企業(yè)來講,全網(wǎng)營銷這個名詞一直是近幾年各大網(wǎng)絡(luò)基于新營銷領(lǐng)域的熱點,到處的全網(wǎng)營銷落地系統(tǒng)培訓(xùn),所謂的落地營銷,無非是百度+搜狗+360搜索引擎如何占屏,網(wǎng)站做所謂的營銷型網(wǎng)站,部門員工如何每天堅持發(fā)帖,如何做網(wǎng)站seo......而就老朱看來,移動互聯(lián)環(huán)境下,繼續(xù)這種全網(wǎng)營銷,導(dǎo)致的...

2016-01-07

傳統(tǒng)的優(yōu)勢和互聯(lián)網(wǎng)的殺傷力

綜合今年雙十一數(shù)據(jù)來看,單品類全網(wǎng)銷售冠軍依然產(chǎn)生在幾大傳統(tǒng)家電品牌當(dāng)中。熱水器單品全網(wǎng)銷售冠軍是A.O.史密斯、凈水器品類沁園、煙灶品牌老板、空凈化器小米、綜合品牌美的、海爾。銷售好的是幾大傳統(tǒng)品牌以及互聯(lián)網(wǎng)營銷的非傳統(tǒng)企業(yè)。 傳統(tǒng)的專業(yè)品牌根基好,系統(tǒng)化管理完善,渠道進行了有效的體系劃分。...

2016-01-07

家電行業(yè)何以自謀其勢

2015年即將接近尾聲, 在“新常態(tài)”的磨練下,家電市場似乎適應(yīng)了這種“裸政策”時代的新狀態(tài),或深挖用戶、或加快轉(zhuǎn)型、或跨界融合、或開拓創(chuàng)新等,一系列的變革轉(zhuǎn)型讓中國家電企業(yè)在逆境中變得更加強大,更具活力。 彩電:低位徘徊,差異化競爭求突破。 2015年的彩電市場不容樂觀,據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯...

2015-12-29

中怡康賈東升:大家電 集體“遇冷” 差異化競爭求突破

傳統(tǒng)家電市場的彩電、冰箱、洗衣機和空調(diào),在即將過去的2015年里,集體遇冷,這一方面是因為受到中國經(jīng)濟低迷,房產(chǎn)市場不景氣所致,另外一方面也和產(chǎn)能過剩,各個企業(yè)轉(zhuǎn)型升級程度不同有著很大的原因。盡管如此,在這四個品類當(dāng)中也是不乏亮點,也為2016年發(fā)展走向奠定了重要基礎(chǔ)。 大家電市場震蕩前行 ...

2015-12-28

無服務(wù) 不營銷

時至今日,服務(wù)已經(jīng)與營銷緊緊捆綁在一起。作為營銷方式的一種,服務(wù)已經(jīng)成為營銷不可脫離的范疇,這與現(xiàn)在用戶需求的改變和提升相關(guān)。 營銷是指企業(yè)發(fā)現(xiàn)或挖掘準消費者需求,從整體氛圍的營造以及自身產(chǎn)品形態(tài)的營造去推廣和銷售產(chǎn)品,主要是深挖產(chǎn)品的內(nèi)涵,切準消費者的需求,從而讓消費者深刻了解該產(chǎn)品進而購買...

2015-12-28

敢創(chuàng)新 技術(shù)和營銷同樣重要

說到創(chuàng)新,是很多人想做,不敢做,很多人說做,卻做不到的事情。因為,無論是技術(shù)創(chuàng)新還是營銷創(chuàng)新,都是有代價的。很多人都以蘋果為榜樣,認為蘋果是創(chuàng)新的楷模。但蘋果也是經(jīng)歷了多次的內(nèi)部分歧、自我革命、全面顛覆之后,才有了今天世界第一品牌的地位。因此,敢于創(chuàng)新應(yīng)該說是品牌特有、無法被超越和完全模仿的基...

2015-12-24

中怡康賈東升:2015年家電市場進入產(chǎn)業(yè)升級期

近10年來的中國經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示,GDP增速從2012年起開始回落,2012年、2013年、2014年增速分別為7.7%、7.7%、7.4%,告別過去30多年平均10%左右的高速增長。中國經(jīng)濟增速迎來換擋期,從高速增長期向中高速平穩(wěn)增長期過渡。新一屆政府決策層以“新常態(tài)”定義當(dāng)下的中國經(jīng)濟發(fā)展階段...

2015-12-23

線上線下聯(lián)合 讓品牌走得更遠

按照市場規(guī)律,七、八、九月是市場銷售淡季,但有句話講,只有淡季的思想,沒有淡季的市場,如何把淡季變成旺季?廚電行業(yè)很多品牌都不會將活動集中在這三個月,但如果將這三個月的市場活動做好,就會形成特別好的效果。名氣在線上結(jié)合《中國好聲音》投放,微信推廣,線下聯(lián)動促銷,吸引大量人氣,形成了銷售小旺季。...

2015-12-17