三個季度破70萬臺， 海爾“麥浪風(fēng)”會被跟風(fēng)？

2025年上半年，690億消費(fèi)特別國債注入市場，家電零售應(yīng)聲暴漲30.7%，行業(yè)也呈現(xiàn)出挑戰(zhàn)與機(jī)遇并行之勢：一邊是更加激烈的行業(yè)內(nèi)卷，一邊則是智能家居、AI科技持續(xù)滲透帶來的增量空間。由政策推力與需求拉力共同作用下的產(chǎn)業(yè)風(fēng)暴，正倒逼行業(yè)從“產(chǎn)品競賽”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)革命”。

在這樣的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，8月5日，海爾發(fā)布了包含冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、廚電、電視等全品類的麥浪套系，掀起一場關(guān)于科技與自然共生的“智然慢生活”風(fēng)潮，為行業(yè)科技創(chuàng)新引入一股“麥浪風(fēng)”。這也是繼麥浪冰箱達(dá)成三個季度破70萬臺銷量后，海爾麥浪系列的又一突破。

要知道，由百萬用戶共同投票命名的“麥浪”冰箱，上市不到半年銷量即破40萬，可謂不折不扣的行業(yè)爆款。但同時(shí)，這款產(chǎn)品也在半年內(nèi)歷經(jīng)3次迭代，凸顯了海爾爆款思維背后的“用戶思維”——用戶是最好的設(shè)計(jì)師、粉絲是最好的推廣者。

而作為延續(xù)，此番麥浪套系的推出也帶來兩個問題：這股“麥浪風(fēng)”會給生活帶來怎樣的改變？麥浪風(fēng)是否會被跟風(fēng)？

風(fēng)吹麥浪，生活會有怎樣的變化？

智能家居遇上消費(fèi)升級，行業(yè)一直都在求解：用戶想要的到底是什么？關(guān)于這點(diǎn)，海爾家電已經(jīng)通過麥浪套系給出了答案。

先來看最讓年輕人發(fā)愁的廚房：用戶拉開麥浪冰箱抽屜，存放7天的松茸依然飽滿緊實(shí)，冷凍區(qū)的雞肉并無冰晶粘附且色澤白嫩，這得益于AI全空間保鮮科技中的冷藏阻氧干濕分儲技術(shù)可以確保濕區(qū)鎖水，同時(shí)，冰箱吹出的智能恒溫“勻風(fēng)”，能將食材溫度波動控制在＜1℃，確保營養(yǎng)不流失；追了一集電視劇，鍋里翻滾的松茸雞湯，即使偶爾的小分心也不用擔(dān)心，有AI防干燒會幫她守護(hù)烹飪安全，而搭載AI有效風(fēng)凈煙科技的煙機(jī)，正自動跟隨煙氣大小調(diào)整風(fēng)力……

除了廚房，這股“麥浪風(fēng)”更已拂過客廳、臥室、浴室等各個場景，構(gòu)建起一幅智慧、自然、便捷的“慢生活”圖景。

睡覺時(shí)，麥浪空調(diào)吹出的“鮮凈風(fēng)”可提供新風(fēng)量60m3/h的智能增氧，同時(shí)，AI分時(shí)安睡科技能自主調(diào)整空氣溫濕度和新風(fēng)量，不悶不吵、入睡剛好；洗衣服時(shí)，洗衣機(jī)會主動檢測衣物的重量、面料、水位等數(shù)據(jù)，搭配強(qiáng)大算力，智能調(diào)整參數(shù)，此時(shí)你可以“任性”出門等回家再取出晾曬，期間，原創(chuàng)的AI風(fēng)巡航科技能讓筒內(nèi)“清風(fēng)”陣陣，保證無菌無味；此外，搭載AI雙循環(huán)恒溫科技的熱水器、搭載AI變頻精準(zhǔn)控溫科技的立式冰柜以及搭載AI智能音畫科技的電視等全套麥浪產(chǎn)品，都已通過AI科技實(shí)現(xiàn)更智慧、更自然、更便捷的體驗(yàn)升維。

而麥浪套系源于自然的融合設(shè)計(jì)，更實(shí)現(xiàn)了視覺統(tǒng)一、美學(xué)升華：594mm超薄嵌入式冰箱與櫥柜嚴(yán)絲合縫，且線線相通、面面齊平，從江布拉克麥田采擷的暖金色系，迎合了年輕人對治愈系廚房的執(zhí)念；此外，洗衣機(jī)、烘干機(jī)、油煙機(jī)、蒸烤箱、消毒柜等也均實(shí)現(xiàn)自然嵌入，與家裝風(fēng)格渾然一體，從“功能器件”蛻變?yōu)椤懊缹W(xué)組件”。

本質(zhì)上，這股“麥浪風(fēng)”所掀起的是一種智慧自然的生活方式。而它對于用戶體驗(yàn)的顛覆性，源于海爾“風(fēng)科技”的開創(chuàng)性和引領(lǐng)性支撐，讓AI科技真正融入生活，如麥田上流動的風(fēng)般無形無影，卻又無處不在。

麥浪風(fēng)或許會被跟隨，卻很難被超越

從麥浪套系可以清楚感受到，科技不再需要刻意喚醒或復(fù)雜操作，而是悄然托舉日常：通過AI科技精準(zhǔn)預(yù)判需求，讓家電學(xué)會主動服務(wù)，人們甚至未曾察覺科技的存在便已在無感中享受周全。

所以說，“麥浪”這名字起得恰如其分。

這種存在卻無痕、潤物細(xì)無聲的體驗(yàn)，是海爾家電在科技領(lǐng)域掀起的新風(fēng)潮，也是AI科技之于傳統(tǒng)科技最大的區(qū)隔之處。而這股麥浪風(fēng)，極有可能在行業(yè)技術(shù)領(lǐng)域被“跟風(fēng)”。

回看行業(yè)發(fā)展歷程，海爾家電始終處于“連續(xù)創(chuàng)造、持續(xù)引領(lǐng)”的第一梯隊(duì)。比如全球首創(chuàng)的自清潔技術(shù)，讓“會洗澡”成為當(dāng)代空調(diào)的標(biāo)配；再如海爾全空間保鮮冰箱、直驅(qū)洗衣機(jī)、防干燒燃?xì)庠畹犬a(chǎn)品一經(jīng)上市迅速成為市場標(biāo)桿，被多家品牌效仿……據(jù)統(tǒng)計(jì)，海爾已有200余項(xiàng)原創(chuàng)科技被行業(yè)跟進(jìn)。

同理，當(dāng)引領(lǐng)智慧自然慢生活的“麥浪風(fēng)”吹起，行業(yè)跟進(jìn)也在情理之中。但，行業(yè)或許能復(fù)刻功能，卻很難做到“神形兼?zhèn)洹?。因?yàn)辂溊颂紫底詈诵牡牟町惢?，在于?chuàng)新方面所呈現(xiàn)出的“用戶思維”。

為什么麥浪冰箱三個季度就賣出70多萬臺？因?yàn)樗怯伞坝脩粼O(shè)計(jì)”。從產(chǎn)品命名到外形、功能，幾乎每個環(huán)節(jié)都充分吸收和平衡了用戶意見。同樣，麥浪套系也是海爾家電“用戶驅(qū)動創(chuàng)新”的思維延續(xù)——麥浪洗碗機(jī)，就是考慮到中國家庭習(xí)慣摞放碗盤，餐具背面污漬易被忽視，從而創(chuàng)新AI四驅(qū)雙面洗技術(shù)實(shí)現(xiàn)正反包裹沖洗；麥浪冰箱暖色系面板的靈感，也源自數(shù)萬用戶對“廚房冰冷感”的抱怨。

為了精確捕捉、持續(xù)交互用戶需求，海爾智家更已在全球構(gòu)建起10+N開放式創(chuàng)新體系，聚焦全球各地用戶不同需求，實(shí)現(xiàn)因地制宜的本土化創(chuàng)新。這種以用戶為土壤的創(chuàng)新生態(tài)，才是海爾家電持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新趨勢的根脈所在。

當(dāng)金色麥穗低頭，大地迎來最飽滿的豐收。海爾用實(shí)踐證明：AI科技真正的意義，是如風(fēng)吹麥浪般托舉生活，讓科技和自然融入家庭。麥浪風(fēng)終將吹向更遠(yuǎn)處，逐風(fēng)者也一定不在少數(shù)。但毋庸置疑的是，只有讓創(chuàng)新根系深扎用戶土壤者，方能在每個秋天舉起沉甸甸的穗粒。