市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇， 海爾冷柜酒柜多國(guó)家穩(wěn)居第一

全球制冷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，技術(shù)迭代與需求升級(jí)并行，消費(fèi)者對(duì)功能、能效、保鮮要求愈高。在此背景下，海爾制冷憑綜合實(shí)力脫穎而出。海爾冷柜連續(xù)14年穩(wěn)居全球品牌零售量第一，海爾酒柜更創(chuàng)下15年蟬聯(lián)全球第一的紀(jì)錄，占據(jù)24.1%市場(chǎng)份額。

海爾冷柜在新興市場(chǎng)的份額優(yōu)勢(shì)尤為突出。其中，泰國(guó)市場(chǎng)整體份額達(dá)30%，核心品類與核心渠道全面領(lǐng)先；馬來西亞零售市場(chǎng)份額34.7%，位居行業(yè)首位；巴基斯坦市場(chǎng)份額突破62%，連續(xù)8年保持冷柜品類第一；尼日利亞以35%的份額實(shí)現(xiàn)10年蟬聯(lián)；剛果布市場(chǎng)份額30%，同樣穩(wěn)居品類榜首。發(fā)達(dá)市場(chǎng)中，Haier、AQUA雙品牌冷柜份額達(dá)41%，持續(xù)鞏固日本第一地位。海爾酒柜在歐洲高端市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，在意大利、法國(guó)等國(guó)家均位居市場(chǎng)TOP1。

海爾冷柜與酒柜的領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)，源于三方面的深度協(xié)同。

技術(shù)層面直擊行業(yè)痛點(diǎn)實(shí)現(xiàn)突破。針對(duì)大塊食材凍透難題，海爾冷柜迭代-60℃深冷速凍技術(shù)，既能快速鎖住海鮮等食材營(yíng)養(yǎng)，又可在極端高溫環(huán)境下穩(wěn)定運(yùn)行；酒柜則通過精準(zhǔn)控溫、智能保濕技術(shù)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)最小溫差，將濕度穩(wěn)定在50%-70%最佳區(qū)間，為葡萄酒打造專業(yè)儲(chǔ)酒環(huán)境。

本土化布局構(gòu)成深層競(jìng)爭(zhēng)力。以冷柜為例，海爾在東南亞、南亞、非洲等區(qū)域布局制造中心，依托全球10+N開放式創(chuàng)新體系，構(gòu)建“需求洞察-技術(shù)轉(zhuǎn)化-產(chǎn)品落地”閉環(huán)，快速響應(yīng)差異化需求。在馬來西亞推出榴蓮專屬冷凍方案、在尼日利亞研發(fā)150小時(shí)不化凍冷柜，都精準(zhǔn)匹配當(dāng)?shù)叵M(fèi)場(chǎng)景。

場(chǎng)景化營(yíng)銷有效撬動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。通過深度融合本土文化節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與份額雙提升。巴基斯坦宰牲節(jié)期間，憑借線上線下聯(lián)動(dòng)傳播與終端場(chǎng)景布置，帶動(dòng)銷量增長(zhǎng)30%；馬來西亞榴蓮季通過線上互動(dòng)活動(dòng)，推動(dòng)冷柜在當(dāng)?shù)氐谝淮蠹译娺B鎖渠道SEN HENG的份額突破64%。

中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025上半年冷柜出口1370萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.8%，全球市場(chǎng)潛力持續(xù)釋放。海爾冷柜與酒柜憑借全球化協(xié)同能力與本地化響應(yīng)速度，或?qū)⒊蔀閼?yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的關(guān)鍵支撐。