冰箱行業(yè)喜憂參半， 海爾冰箱穩(wěn)居全球第一

2025年上半年，冰箱行業(yè)發(fā)展喜憂參半。據(jù)GfK報(bào)告，2025年一季度全球冰箱市場(chǎng)規(guī)模達(dá)320億元、996萬臺(tái)，同比小幅增長(zhǎng)3.8%、2.7%，看似向好。然而，行業(yè)卻面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)缺乏有效突破口，頭部企業(yè)價(jià)格下探，剛需品類深陷低價(jià)內(nèi)卷。另一方面，受全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)雜性影響，市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)能不足。在此環(huán)境下，海爾冰箱卻表現(xiàn)亮眼，不僅蟬聯(lián)全球銷量17連冠，還保持逆勢(shì)增長(zhǎng)，這背后的商業(yè)邏輯值得深入探究。

一、破局之道：高端化與全球化雙輪驅(qū)動(dòng)

據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度全球冰箱銷量有所增長(zhǎng)但銷額下降，反映出行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈。行業(yè)承壓下，海爾卻逆勢(shì)崛起：

多個(gè)地區(qū)規(guī)模第一：在美國(guó)、澳新、東南亞、南亞等主流國(guó)家和地區(qū)，海爾冰箱也實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的引領(lǐng)。

核心國(guó)家增速第一：比如在東南亞，越南、泰國(guó)、菲律賓以40%以上增速保持行業(yè)第一增速；在歐洲：意大利增速第一品牌，英國(guó)7月預(yù)計(jì)連續(xù)四周增速第一。

這種增長(zhǎng)并非偶然。當(dāng)行業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn)紅海時(shí)，海爾選擇"高端創(chuàng)牌"的差異化路徑。比如在歐洲，多門大冰箱份額40%+持續(xù)第一，價(jià)格指數(shù)高于140，在法國(guó)穩(wěn)居2000歐元價(jià)位段第一。

二、核心動(dòng)能：科技創(chuàng)新與本土化布局

高端化、全球化支撐持續(xù)領(lǐng)先，而其底層邏輯卻是海爾構(gòu)建的三大核心能力：

第一，核心科技：基于全球十大研發(fā)中心，行業(yè)最多的2.4萬名頂尖研發(fā)人員的強(qiáng)大支撐，海爾冰箱全球發(fā)明專利公開量為2392件，連續(xù)7年全球行業(yè)第一。

第二，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)：2020年其主導(dǎo)發(fā)布全球首個(gè)IEC冰箱保鮮國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)在該領(lǐng)域“零”突破。2024年，海爾冰箱主持完成IEC國(guó)際冰箱“保濕抽屜不凝露”測(cè)試委員會(huì)草案，主導(dǎo)全球首個(gè)冰箱保鮮國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)再升級(jí)。

第三，柔性制造：擁有全球冰箱行業(yè)唯一“AI工廠”，展現(xiàn)出強(qiáng)大的智能制造創(chuàng)新實(shí)力與領(lǐng)先地位，加速了全球制造業(yè)AI變革。

這種"全球研發(fā)+區(qū)域創(chuàng)新"的模式，使其產(chǎn)品高度本土化成為用戶首選。比如，在印度市場(chǎng)推出的行業(yè)首創(chuàng)可變溫側(cè)T大冰箱，正是基于當(dāng)?shù)赜脩羝饺账厥持苣┚蹠?huì)特點(diǎn)，上市即引爆，大冰箱份額突破27%，成為行業(yè)增幅最快品牌。

三、未來布局：AI賦能與生態(tài)重構(gòu)

面對(duì)家電智能化浪潮，海爾正在構(gòu)建新的競(jìng)爭(zhēng)壁壘：

智能保鮮系統(tǒng)：搭載AI算法的"智慧眼"技術(shù)，可自動(dòng)識(shí)別200+種食材并匹配最佳存儲(chǔ)方案，能耗降低15%。

廚居生態(tài)整合：通過食聯(lián)網(wǎng)已連接2000余家生態(tài)資源方，實(shí)現(xiàn)從食材采購到菜譜推薦的閉環(huán)服務(wù)。

場(chǎng)景化解決方案：以三翼鳥為載體，智能化全場(chǎng)景重構(gòu)，為人們開啟未來智慧生活的無限可能。

這種轉(zhuǎn)型成效顯著，IOT智能產(chǎn)品占比逐年提升，生態(tài)服務(wù)收入呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。在德國(guó)IFA展上，其搭載hOn App的智能冰箱引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。

四、啟示與展望：

海爾冰箱的持續(xù)領(lǐng)跑，印證了"用戶需求導(dǎo)向+本土化創(chuàng)新"模式的可行性。在全球化3.0

時(shí)代，其實(shí)踐帶來三重啟示：

1、高端化不是奢侈品策略，而是技術(shù)價(jià)值的市場(chǎng)化表達(dá)。

2、本土化不是簡(jiǎn)單適配，而是深度創(chuàng)新的機(jī)會(huì)窗口。

3、智能化不是功能疊加，而是生活方式的重新定義。

正如英偉達(dá)通過CUDA核心技術(shù)突破、微軟通過云服務(wù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，海爾冰箱的進(jìn)化軌跡表明，中國(guó)企業(yè)的全球化突圍之路，在于將硬科技實(shí)力轉(zhuǎn)化為用戶體驗(yàn)價(jià)值。其構(gòu)建的

"科技－產(chǎn)品－生態(tài)"三級(jí)增長(zhǎng)引擎，為中國(guó)品牌全球化提供了可復(fù)制的范式。在貿(mào)易格局重構(gòu)的當(dāng)下，這種既保持全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)又尊重區(qū)域差異的"global+local"模式，或許正是穿越周期的關(guān)鍵密碼。