2025H1海爾智家線上線下TOP1， 三翼鳥悄然發(fā)力

隨著2025年上半年家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)落下帷幕，中國家電市場(chǎng)顯現(xiàn)出新的增長(zhǎng)趨勢(shì)。頭部品牌不僅傳統(tǒng)業(yè)務(wù)愈發(fā)穩(wěn)固，智慧家居賽道也顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，海爾智家（600690.SH）實(shí)現(xiàn)線上、線下零售額份額雙第一，整體增速領(lǐng)跑行業(yè)。

從主賽道的競(jìng)爭(zhēng)格局看，海爾智家“既守穩(wěn)基本盤，又突破增量空間”。數(shù)據(jù)顯示，其冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)產(chǎn)業(yè)均實(shí)現(xiàn)線上、線下增速雙第一，熱水器、廚電產(chǎn)業(yè)也取得線下增速第一的成績(jī)，再次驗(yàn)證了其市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。

穩(wěn)固主賽道的同時(shí)，海爾智家提前布局的智能家居賽道更值得關(guān)注。市場(chǎng)監(jiān)管總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1—4月我國智能家居類新增產(chǎn)品同比增長(zhǎng)高達(dá)1985.5%；剛剛過去的618購物節(jié)，該品類銷售額增長(zhǎng)280%，全年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1.7萬億元，行業(yè)滲透率正加速突破30%。

面對(duì)這一藍(lán)海市場(chǎng)，海爾智家旗下三翼鳥正加速承接行業(yè)紅利。一方面，線上構(gòu)筑高黏性的用戶流量池。據(jù)《2024年中國智能家居白皮書》顯示，當(dāng)前37%的用戶家有超5個(gè)不同品牌的智能設(shè)備，平均APP數(shù)量有4.3個(gè)，智能家居的體驗(yàn)用戶急需要一個(gè)統(tǒng)一的入口。與之相對(duì)的是，海爾智家App月活用戶超過1100萬，用戶黏性持續(xù)增強(qiáng)；這背后源于三翼鳥其通過海爾智家大腦已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了AI主動(dòng)識(shí)別、AI主動(dòng)感知等技術(shù)，用戶只需1個(gè)智家APP就能聯(lián)動(dòng)全屋設(shè)備。

另一方面，線下加速場(chǎng)景體驗(yàn)的深度落地。《2023中國家庭新生活方式趨勢(shì)報(bào)告》就顯示，隨著家居消費(fèi)市場(chǎng)的話語權(quán)向新世代轉(zhuǎn)移，家居格局受到了深層次影響——新消費(fèi)群體更偏向整家定制。而三翼鳥在線上發(fā)力的同時(shí)，積極落地線下門店，實(shí)現(xiàn)家電家居一體化定制，無需像過去線下東奔西跑，歷經(jīng)冗雜的落地環(huán)節(jié)。截至2025年上半年，全國已布局185家三翼鳥家電家居融合店。這種模式將服務(wù)從“賣產(chǎn)品”深化至“賣方案”，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，更能滿足用戶對(duì)一體化、個(gè)性化智慧家庭的需求。

市場(chǎng)份額的領(lǐng)先和新業(yè)務(wù)模式的拓展，離不開技術(shù)研發(fā)實(shí)力支撐。公開數(shù)據(jù)顯示，海爾智家智慧家庭發(fā)明專利數(shù)量已連續(xù)13年位居全球第一，為產(chǎn)品創(chuàng)新和場(chǎng)景體驗(yàn)迭代提供了源動(dòng)力。

綜合來看，海爾智家在穩(wěn)固家電市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的同時(shí)，通過三翼鳥成功開辟了第二增長(zhǎng)曲線。這種由產(chǎn)品引領(lǐng)到生態(tài)覆蓋的轉(zhuǎn)型，不僅為其長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也為行業(yè)探索未來增長(zhǎng)路徑提供了有價(jià)值的參考。