2025H1洗衣機： 海爾線下線上雙第一，份額近第二名兩倍

2025年上半年，在不斷加碼的以舊換新政策推動下，家電市場展現出穩(wěn)健復蘇的態(tài)勢。GfK中怡康上半年數據顯示，洗衣機市場線上銷售額同比增長32.8%，線下銷售額同比增長6.8%，行業(yè)整體保持積極發(fā)展勢頭。

從品牌表現來看，“強者更強、分化加劇”的格局愈發(fā)清晰，頭部品牌的領先優(yōu)勢進一步凸顯。GfK中怡康H1數據顯示，海爾洗衣機線上份額達38.8%，線下份額達46.4%，穩(wěn)居線上線下雙渠道第一。其中，線下46.4%的份額尤為亮眼，接近行業(yè)第二名23.3%的兩倍，領先優(yōu)勢持續(xù)擴大。

這樣的雙第一成績，并非偶然，而是源于對用戶需求的精準把握與深度滿足。當用戶面臨“速洗不干凈、洗凈耗時久”的困境，而行業(yè)卻陷入“要速度還是要潔凈”二選一的漩渦時，海爾洗衣機及時破局，給出第三種答案：速度和潔凈全都要。

具體來看，其推出的海爾云溪4.0洗衣機，15分鐘速洗模式能徹底清除81種常見污漬，一舉攻克“速洗不凈”難題，把行業(yè)槽點變成用戶口碑爆點，進而有效拉動線上線下市場份額雙增長。

即便已占據雙渠道第一的領先位置，海爾洗衣機仍在持續(xù)加碼創(chuàng)新。近日，海爾洗衣機再推新品——不會臟的V轉子洗衣機，同步帶來多筒專屬分區(qū)洗護新場景“融合·洗護家”，以更前沿的技術與更細分的場景，持續(xù)回應用戶不斷升級的洗護需求。

從市場數據的領先到技術產品的創(chuàng)新，海爾洗衣機的每一步都緊扣用戶需求，這也正是其能在激烈競爭中持續(xù)領跑的核心所在。