2025H1空調(diào)：份額略有波動(dòng) ，三強(qiáng)地位依然穩(wěn)定

2025年上半年，隨著家電國補(bǔ)政策持續(xù)擴(kuò)圍加之近段時(shí)間以來全國范圍的持續(xù)高溫，消費(fèi)者需求不斷釋放，空調(diào)市場整體規(guī)模穩(wěn)步提升。據(jù)GfK中怡康最新監(jiān)測數(shù)據(jù)，空調(diào)行業(yè)線上銷售額同比飆升50%，線下增幅達(dá)16%，創(chuàng)下近三年同期最高增速，空調(diào)行業(yè)延續(xù)火熱態(tài)勢。

其中，美的、格力、海爾三大巨頭組成的空調(diào)行業(yè)第一陣營地位依然穩(wěn)固。公開數(shù)據(jù)顯示，TOP3品牌整體市場份額依然占據(jù)市場七成以上江山，市場主導(dǎo)力無可撼動(dòng)。

而面對新品牌入局搶灘、第二梯隊(duì)發(fā)力猛攻的復(fù)雜局面，空調(diào)市場格局暗流涌動(dòng)的同時(shí)，TOP3內(nèi)部份額也呈現(xiàn)出略微的波動(dòng)。

從GfK中怡康H1數(shù)據(jù)來看，美的市場份額凈增0.1%，線上銷售額同比增長63%，線下銷售額同比增長14%，穩(wěn)中有進(jìn)；格力市場份額下降1.4%，線上銷售額同比增長41%，線下銷售額同比增長14%，線上渠道開始發(fā)力；海爾市場份額增長0.7%，線上銷售額同比增長63%，線下銷售額同比增長27%，市場份額凈增TOP3最高，呈現(xiàn)線上線下協(xié)同提升態(tài)勢。

同時(shí)，市場份額的波動(dòng)也讓空調(diào)行業(yè)“強(qiáng)者更強(qiáng)、分化加劇”的格局愈發(fā)清晰，反映出三巨頭不同的戰(zhàn)略落點(diǎn)。

美的依托渠道下沉與年輕化營銷策略，在三、四線市場及直播電商端收割增量，進(jìn)行“以價(jià)換量”的市場策略并持續(xù)完善渠道網(wǎng)絡(luò)；格力加速推進(jìn)高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型與策劃熱點(diǎn)事件吸取線上流量，同時(shí)優(yōu)化線下渠道結(jié)構(gòu)以提升終端效率；海爾則展現(xiàn)出對技術(shù)場景化與服務(wù)即時(shí)性的雙重聚焦，多年來始終堅(jiān)持聚關(guān)注用戶需求和痛點(diǎn)，將產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為用戶體驗(yàn)升級。

2025上半年空調(diào)市場的份額微調(diào)，折射出行業(yè)競爭正步入深水區(qū)。在多元力量交鋒的背景下，高度集中的市場格局展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性。頭部陣營憑借深厚的綜合壁壘，牢牢掌控著超七成的基本盤。未來比拼的不僅是銷量，更是產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道效率和服務(wù)體驗(yàn)的綜合實(shí)力，行業(yè)競爭只會(huì)更加激烈。