2025凱度BrandZ最具價值全球品牌100強揭曉，12家中國品牌上榜

5月15日，全球品牌數據與分析公司凱度集團發(fā)布了“2025年凱度BrandZ最具價值全球品牌100強”，蘋果以1.3萬億美元的品牌價值連續(xù)第四年蟬聯榜首，是榜單中唯一的萬億美元級品牌，谷歌、微軟、亞馬遜緊隨其后；共有騰訊、阿里巴巴、海爾等12個中國品牌上榜，總價值增幅達26%，增速位居世界第二，展現中國品牌在全球市場的強勁競爭力與創(chuàng)新活力。

今年是凱度BrandZ榜單發(fā)布的20周年，凱度BrandZ的數據是全球品牌價值評估領域的硬通貨。它將嚴謹的財務分析與廣泛的品牌資產研究相結合，量化了品牌為企業(yè)的財務表現所做出的貢獻。自1998年以來，凱度BrandZ已經在全球54個市場上調查了450多萬名消費者，涉及超2萬個品牌，并且與全球商業(yè)領袖分享了相關洞察。

數據顯示，2025年全球百強品牌的總價值達到10.7萬億美元，同比增長29%，創(chuàng)歷史新高，彰顯全球頂級品牌的韌性。

中國品牌的崛起態(tài)勢在榜單中尤為突出，12家上榜中國企業(yè)中，騰訊以全球第11名蟬聯中國品牌榜首，憑借卓越的品牌綜合實力領跑中國品牌陣營；阿里巴巴和抖音/TIKTOK依靠其強大的品牌韌性緊隨其后；茅臺以高端市場優(yōu)勢持續(xù)蟬聯全球最具價值酒類品牌桂冠；海爾則連續(xù)7年作為全球唯一物聯網生態(tài)品牌上榜，持續(xù)深化生態(tài)品牌布局，品牌價值保持穩(wěn)健增長。

在上榜的眾多中國品牌中，海爾保持著排名攀升的趨勢。自2019年首次進入凱度BrandZ最具價值全球品牌100強以來，海爾全球排名從最初的第89名逐步上升至第54名，品牌價值達到476億美元，同比實現了47%的穩(wěn)健增長，且連續(xù)7年蟬聯全球唯一物聯網生態(tài)品牌，成為增長最穩(wěn)定的品牌之一。

凱度集團大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸評價稱：“海爾真正建立起了一個優(yōu)秀的本土化世界級品牌”。2024年，海爾集團實現全球收入4016億元，同比增長8%；全球利潤總額302億元，同比增長13%，已連續(xù)16年蟬聯全球大型家電品牌零售量第一，持續(xù)成長的態(tài)勢顯著。

如今的海爾，早已打破傳統(tǒng)家電企業(yè)的標簽，轉型成為物聯網生態(tài)品牌：以無界生態(tài)構建了智能家電到智慧家庭再到智慧生活的智慧住居生態(tài)；以海爾生物、盈康生命、上海萊士三家上市公司為核心，構建大健康產業(yè)生態(tài)；以卡奧斯工業(yè)互聯網平臺為底座，賦能產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，構建了數字經濟的產業(yè)生態(tài)，為全球化品牌進階注入新動能。

在全球經濟深度調整的當下，以海爾為代表的中國品牌的穩(wěn)健發(fā)展，愈發(fā)折射出中國產業(yè)升級與經濟高質量發(fā)展的成果。隨著更多中國企業(yè)在科技創(chuàng)新、生態(tài)構建等領域持續(xù)突破，中國品牌的全球影響力必將進一步提升，為全球商業(yè)文明注入新的活力與價值。