連續(xù)15年TOP1， 海爾洗衣機亮相澳網賽場

經過持續(xù)的本土化布局和科技創(chuàng)新,海爾洗衣機在澳洲已連續(xù)15年保持市場TOP1。2024年,澳洲洗衣機海爾牌收入增長20%,市場份額達到16%,其中海爾牌超高端產品Laundry Centre上市2個月便實現高端份額從0到15%的突破。

當地時間1月23日至1月27日,借勢第120屆澳大利亞網球公開賽(以下簡稱“澳網”),海爾洗衣機在澳網賽場內、墨爾本聯(lián)邦廣場同步發(fā)起快閃店活動,進一步擴大市場影響力。澳網是全球頂級網球賽事,也是天然的流量池,為海爾提供了展示平臺。網球球迷、海爾KOL等紛紛到場參觀體驗。

快閃店內,多款創(chuàng)新洗衣機產品展示了海爾的前沿科技和對用戶需求的精準洞察。其中,Laundry Centre革命性地打破傳統(tǒng)洗衣機和干衣機的堆疊模式,將二者融合,操作高度優(yōu)化至黃金高度1.5m,更方便女性用戶操作。洗烘聯(lián)動功能還能減少烘干時間。601大纖見洗衣機,601㎜的超大內筒支持多件、大件衣物洗滌,還能保持衣物舒展、防止纏繞。

快閃店內還展示了2024年火爆全球的明星產品朗境X11系列洗干套系。該系列洗衣機搭載風巡航科技,可在洗滌結束后12小時內持續(xù)為筒內送風,有效解決潮濕、異味痛點,能耗水耗達到澳洲最優(yōu)能耗水耗等級。其干衣機采用3D透視烘干技術,保證衣物烘干烘透。10KG熱泵干衣機達到10星能效,引領行業(yè)。

為了更好地凸顯產品科技和差異化優(yōu)勢,海爾洗衣機快閃店采用了多種創(chuàng)意性展示和交互方式。創(chuàng)意網球展覽墻巧妙展示Laundry Centre的黃金高度以及平嵌審美、絲帶裝置形象演繹X11系列洗衣機的風巡航功能帶來的清新飄逸,網球投擲游戲更是生動展現了601大纖見的超大容量,吸引了參觀者參與體驗,增強互動性。

海爾洗衣機以技術引領以及對用戶痛點的解決,贏得了當地用戶的認可。澳網期間的快閃活動,進一步提升了市場知名度,帶動了市場增長。未來,海爾洗衣機還將持續(xù)聚焦用戶不斷變化的需求,持續(xù)創(chuàng)新技術,并以豐富的交互方式與用戶建立更緊密的聯(lián)系,為更多用戶升級生活品質。