11月18日開啟的中央電視臺2014年黃金資源廣告招標會已于11月20日結(jié)束。從行業(yè)分布看，家電、飲料、汽車分別位居前三甲，其中家電業(yè)以超過18億元的現(xiàn)場招標額和17.2%的行業(yè)占比，位居第一位。三大類均屬于消費類行業(yè)，與三中全會提出的大力發(fā)展居民消費的精神不謀而合。

　　家電行業(yè)是中國發(fā)展較為成熟的完全競爭性領域，中外家電品牌、零售商、電商等都具有較大的市場影響力。產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整、市場剛性需求、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以及智能、環(huán)保、節(jié)能的高端產(chǎn)品推動了家電行業(yè)持續(xù)健康穩(wěn)定的發(fā)展，家電行業(yè)的競爭也進一步白熱化。隨著城鎮(zhèn)化的快速推進，央視在需求巨大三四級市場的有著重要影響力，是更多消費類品牌將推廣資源投向央視的重要因素之一。

　　中國的電商競爭激烈，尚未進入寡頭競爭的階段，各品牌的座次仍在變化中。國美以溢價46%、1.31億元的價格獲《我要上春晚》獨家冠名，成為此次招標中最大的贏家，賺足了眼球，為國美的線上線下發(fā)展打好品牌基礎。2914年恰逢四年一度的世界杯。而世界杯期間，銷售最為火爆的家電產(chǎn)品一定是平板電視。天貓1.42億元獲世界杯射手榜全媒體合作伙伴，溢價148%，不但瞄準了網(wǎng)購中最為狂熱的球迷，各類平板電視的促銷也會花樣百出。

　　從行業(yè)看，以空調(diào)行業(yè)為代表的白電品牌仍是投入最大的行業(yè)，在中標前十名企業(yè)中，家電企業(yè)占據(jù)三席，美的、格力和老板電器分列第二、第四和第六位，其中美的與老板電器分別以3.8億元、2.3億元奪得白電和廚電標王。美的、海信、格力、海爾、合肥三洋等都對新聞聯(lián)播后的廣告進行的爭奪，其中，海信耗資1.2元拿下新聞聯(lián)播后10秒兩個單元廣告時段。白電企業(yè)是家電行業(yè)中品類最多，未來需求最為龐大的。一方面是城市消費者的消費升級帶來的更新?lián)Q代;白電企業(yè)對于城鎮(zhèn)化發(fā)展中三四級市場的機會，也是深信不疑的。以創(chuàng)維、TCL為代表的平板電視企業(yè)在世界杯期間一定是各類屏幕上出現(xiàn)頻繁的品牌。

　　廚衛(wèi)電器行業(yè)在2014年招標會上的表現(xiàn)非常搶眼。老板電器中標金額達2.3億元，不但競得新聞聯(lián)播后標版10秒廣告第二、五、六單元播出位，還將2014年CCTV-1、3、4、7金馬賀歲春節(jié)套裝廣告6攬入囊中，成為廚電陣營中的標王。方太、華帝等各有斬獲。

　　外資的史密斯、三星也首次參與了此次投標。

　　中央電視臺廣告招標會既是“中國經(jīng)濟晴雨表”，能折射出中國經(jīng)濟的發(fā)展狀況，也是品牌業(yè)績的背書。家電行業(yè)在央視再投巨資，一方面是基于家電品牌對于未來中國經(jīng)濟的信心，也是行業(yè)持續(xù)整合、品牌發(fā)展的重要組成部分。